Основы SEO для WordPress

Этот текст рассматривается мной как гид по SEO для всех пользователей WordPress. Я не уверен, что смогу задеть все вопросы, но надеюсь, что все основные, начальные шаги, которым могут следовать пользователи WordPress, для того, чтобы «посадить блог на стероиды», будут здесь обозначены. Я постараюсь не забыть также и о всех возможных SEO-метриках, которые вы можете использовать, для того, чтобы блог был более оптимизирован.

Идея такова – вы настраиваете ваш WordPress-блог таким образом, чтобы его оптимизация происходила автоматически и пишете статьи, которые с очень большой вероятностью выйдут на первые места в Google, каждый раз, когда вы публикуете их.

Процесс блоггинга на WordPress может быть разделён на три составляющие:

1 – разработка подходящей для вас (и в то же время подходящей для поисковой оптимизации) темы для WordPress

2 – использование всех доступных средств, для того, чтобы обойти конкурентов

3 – написание ярких, убийственных статей, оптимизированных для поиска

Некоторые могут приводить аргументы о том, что WordPress сам по себе подходит для SEO, и поэтому не особо нуждается в оптимизации. Если вы спросите, что думаю я по этому поводу, я скажу, что это как верно, так и неверно. Верно, потому что WordPress очень подходит для SEO. Неверно, потому что каждый WordPress блог дружественнен для поисковых машин.

Представьте себе, что у каждого есть одинаково мощное оружие, так в чём же будет различие? Выиграет тот, кто сумеет лучше его использовать. Так и касательно WordPress, выигрывает тот кто создает действительно уникальную WordPress-тему.

1. Выбор подходящей для seo оптимизации темы для WordPress на вашем сайте

Выбор темы значит очень многое в определении рейтингов в поисковиках. Это действительно так. Может быть, множество сайтов занимающих высокие позиции с неудачными темами, но их высокая позиция обусловлена другими SEO-факторами, которые могут быть недоступны для рядового блоггера. Формат вашей темы, структура, количество использованных изображений, использование кода валидации – всё это должно рассматриваться в то время пока идёт выбор. Основные критерии выбора темы:

— Выберите тему с подходящим для поисковой оптимизации форматом. Это означает, что поисковые роботы должны беспрепятственно добираться до контента на всех ваших страницах.

— Контент должен быть чётко выделен на страницах.

— Использование HTML и JavaScript кода, если он есть, следует ограничить в 15-20 начальных строках исходного кода. Начальная часть исходника должна преимущественно нести содержание вашей статьи.

— Весь HTML-код должен быть правильным. Используйте средства W3C Validator для проверки на правильность, и следуйте полученным рекомендациям.

— Не используйте Flash и AJAX либо существенно ограничьте их использование. Если они всё же присутствуют, не используйте их в заголовке, вынесите к нижней части страницы.

— Заголовок вашей темы очень важен для SEO. Изображение хорошо подходит, но по моему опыту я могу сказать о том, что текст, помещённый в заголовок (сам по себе, или совмещённый с изображением), поданный соответствующим образом (ключ), значит гораздо более чем остальной текст на вашей странице. Так что серьёзно отнеситесь к выбору темы.

— Когда выбираете тему, не помешает провести тест на пробном сайте. Тест даст вам представление о том, как ваши страницы воспринимаются роботами/пауками. Если при моделировании поисковой машины результаты выдают текст похожий на вашу пробную тему, значит эта тема хорошо подходит для поисковиков.

Есть некоторые темы, в которых мы видим текст визуально, но в моделирующих тестах его нет, либо очень мало – держитесь подальше от подобных тем.

2. On-site оптимизация для WordPress

On-site оптимизация – одна из моих любимых тем, хотя бы потому, что здесь всегда возникают новые идеи, как выделиться среди всех прочих. Основные факторы оптимизации:

⇒ Оптимизирование для поиска титульных тегов WordPress – очень часто повторяются статьи на эту тему. Но до сих пор я встречаю блоггеров, которые не используют это. Здесь наиболее выгодно использовать перманентные ссылки в формате <категория><заголовок статьи>. Хотя, я нахожу, что добавление даты также влияет положительно на результаты поиска Google. Также это поможет пользователям узнать, насколько старым является пост.

⇒ Интерлинкинг постов вашего блога – прекрасный способ равномерно распределить внимание Google.

⇒ Оптимизация категорий – Категории в WordPress это очень подходящий ресурс для поисковой оптимизации. Мне кажется, что не очень-то много людей обсуждают эту возможность. Но здесь есть некоторые tweak’и, которые мы можем использовать при оптимизации для поисковиков.

⇒ Оптимизация текста в нижней части страницы – До сих пор это был ещё один из факторов SEO, который был не очень известен, но кое-что из того что я нашёл открывает новые возможности. Это может работать не для всех тем одинаково хорошо, так как некоторые темы вообще игнорируют этот текст. Но если вы придадите ему правильное значение, то это поможет вам занять высокие рейтинги по заданным ключевым словам.

3. А теперь садите ваш блог на стероиды

WordPress-блог вообще очень хорошо подходит для SEO, а использование некоторых средств для этого сделает его в 10 раз более эффективным чем стандартный блог. Фактически, все эти средства доступны онлайн, но множество из них являются не более чем мусором. Хорошая стратегия включает в себя использование самых подходящих из них, тех, что действительно подходят для вашего блога.

Здесь я приведу 7 мощных утилит, которые выведут ваш блог из рядовых блогов в суперблоги.

1. Headspace WordPress SEO. Это очень хороший плагин для WordPress, который я нахожу очень эффективным. Он даже лучше чем All in One SEO плагин. Управление им представляет несколько большую сложность, поскольку он содержит множество различных опций, но в любом случае он гораздо более эффективен, чем All in One SEO.
2. Google XML Sitemaps – это самое главное для вашего WordPress-блога. Вы можете вручную управлять им, или же использовать плагин. Плагин создаёт автоматически обновляющуюся карту сайта в каждом случае, когда вы изменяете сайт, например, правите статью или страницу.
3. Homepage Excerpts – Дублированный контент является значительной проблемой для WordPress. Тот же самый текст может быть показан в одном или более местах на WordPress и, следовательно, шансы дублирования его высоки. Но используя этот плагин, вы значительно уменьшите вероятность дублирования контента.
4. Социальные закладки. Плагин I Love Social Bookmarking позволить контенту вашего сайта самостоятельно путешествовать и размножаться – ключевой фактор для завоевания популярности. Что может быть лучше социальных закладок? Это самый лучший плагин для их создания, из тех, что мне приходилось встречать в последнее время из несметного их количества
5. KB Linker – Очень полезный плагин. Как известно, внутренние ссылки – это один из лучших способов равномерно распределить внимание Google к вашему сайту и увеличить важность и значимость страниц. Этот плагин позволяет вам выделить ключевое слово и везде, где встречается его употребление, будет прикреплена ссылка. Используйте его для размещения ссылок на ключевые статьи.
6. Отсеивание ненужных результатов. Есть множество случаев, когда WordPress увеличивает шансы появления дополнительных результатов, гораздо больше чем вы этого ожидаете. Архивы, статьи, заглавные страницы – для голого блога вероятность получения дополнительных результатов выше. Используйте плагин для автоматизации снижения вывода нежелательных результатов.
7. Bunny’s Technorati tags. Если вы ищете трафик с Technorati blogs, вам необходимо использовать данный плагин. Я не являюсь энтузиастом во всём, что касается Technorati, так что я не использую его в этом блоге, но мне приходилось тестировать его на других блогах и он работал отлично.

В настоящее время есть множество SEO-плагинов, но можно с уверенностью сказать, что не получится использовать всё одновременно. Множество из них имеют похожие задачи, но какие-то плагины справляются со своими лучше, чем остальные. Что до вышеупомянутого списка, вы можете использовать все эти плагины вместе взятые, не опасаясь за то, будут ли они конфликтовать между собой, в то время как вы решаете задачу поисковой оптимизации WordPress.

С утилитами, которые вы можете использовать на вашем пути «От обычного блога к суперблогу», мы более или менее разобрались. Я бы хотел упомянуть ещё о нескольких вещах, которые вы можете использовать, а можете и забыть о них.

1. Скажите НЕТ обмену ссылками. Обмен ссылками – бесполезная трата времени. Кроме случаев, когда вы имеете трудный к продаже продукт типа P standing up, вам не нужно беспокоиться об обмене ссылками. Ссылки, которые вы получаете в результате обмена, не так ценны, как прямые ссылки. Так что сфокусируйте внимание на содержании сайта и пусть ссылки, ведущие на ваш блог, появляются в связи с интересным контентом.
2. Избегайте WordPress-тем, которые содержат множество JavaScript-кода, особенно в первых пятидесяти строках. Первые строки исходника вашего блога, когда они исследуются пауками, проверяются на жизненно важную информацию о вашем блоге. Имеются там описательные мета-теги или нет, в любом случае вам необходимо использовать это пространство (по различным мнениям 30, 50 или 100 первых строк кода) для размещения информации.
3. Не относите статью к более чем одной категории. Идея присваивать несколько категорий для одной статьи не особо хороша. Таким образом, вы лишь вводите читателей в заблуждение и увеличиваете вероятность дубликации контента.
4. Не размещайте ссылки, ведущие на архивы статей, на заглавной странице. Используйте для них отдельную секцию. Архивы увеличивают вероятность дубликации контента. Не используйте их, либо применяйте на соответствующей странице специфические мета-теги, для того, чтобы не индексировать их. Плагин Headspace поможет решить эту проблему.
5. Не используйте плагины, которые приводят к конфликтам с другими плагинами.

В погоне за получением абсолютно всех доступных выгод и боясь потерять хотя бы и самую малость, мы устанавливаем плагины только для того, чтобы обнаружить в итоге, что ничего не работает. Приведу хотя бы один пример – использование Headspace и Google XML Sitemaps с All in One SEO ни к чему хорошему не приводит. Особенно, если вы правите robots. txt с помощью Headspace, и в то же время All in One SEO также пытается редактировать этот файл. Это приводит к конфликту плагинов. Так что думайте, что и зачем вы делаете, когда устанавливаете плагины, которые имеют сходные задачи. Будет лучше, если вы тщательно присмотритесь ко всем деталям, и к тому, что происходит у вас в мониторе.

Я надеюсь, что рассказал о всём необходимом для того, чтобы оптимизировать ваш WordPress-блог для поисковых машин. Если вы последуете всем вышеописанным шагам, я гарантирую – вы получите великолепную платформу для блога. Теперь всё зависит от того, о чём вы пишете и насколько хорошо вы это делаете, что покажут ваши рейтинги в SERPs. Это то, чему придётся научиться самостоятельно. Я думаю, никто не сможет обучить вас, лучше, чем вы сами, разве что посоветовать направление, как например исследование ключевых слов или копирайтинг.